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El uso del typo en publicidad

Wednesday, January 26th, 2011

Para quien no esté familiarizado con esta terminología recomiendo un artículo publicado en Iurismatica sobre el tema que explica que es el typo o los errores al teclear:

Pero ¿qué es un dominio typo? ¿A qué nos referimos cuando se está diciendo que tal dominio es un typo? El término typo viene del término inglés: Typographical error, que según la wikipedia en su versión inglesa, significa: A typographical error, typo, or fat-finger is a mistake made during the typing process. Que traducido (libremente) quiere decir algo así como error que se produce durante el tecleado.

El typo siempre ha estado asociado a la ciberocupación, esto es, registrar dominios con errores para redirigir a los internautas (el tráfico) a otra web valiéndose de la reputación y buen nombre de la web original. Esta actividad, como decimos, ha sido considerada como registro de mala fe en multitud de procedimientos extrajudiciales de resolución de controversias en materia de nombres de dominio. Sin embargo, nos ha llamado la atención, cómo los publicistas son capaces de sacar un rédito comercial al typo y conseguir una publicidad, digamos que legal (el término legal entendido como utilización de ese dominio con la autorización del légitimo titular).

El caso concreto al que me refiero es el utilizado por una reconocida y prestigiosa marca de coches, que utiliza un dominio de los que se pueda denominar “typo” de un conocido periódico, no te redirige a la página del periódico sino a un anuncio. Para tenerlo más claro: El internauta que quisiera ir al periódico “El Mundo“, y teclease el dominio: ellmundo.es aparecerá en una web del anunciante que juega con las palabras y los errores. Desde luego muy creativo y demuestra como con inteligencia y creatividad hasta de los errores se pueden sacar buenas ideas. Además, demuestra la importancia que siguen teniendo los nombres de dominio en un mundo donde quizá estos estén perdiendo su valor con los acortadores de URLs o los buscadores.